Kaalimadon tarina - 20 vuotta rohkeutta, nautintoa ja suomalaista seksuaaliterveyttä

Kaalimato.com on paljon enemmän kuin verkkokauppa - se on ollut vuosikymmeniä osa suomalaista seksuaaliterveyden ja nautinnon historiaa. Yrityksen juuret ulottuvat 1960-luvulle, aikaan jolloin kondomien ostaminen koettiin niin hankalaksi ja häpeälliseksi, että ne tilattiin mieluummin postitse kuin ostettiin apteekista. Vuosikymmenten aikana pienestä postimyynnistä kasvoi koko maan tuntema verkkokauppa.

 

Pitkä historia ja rohkea kasvu

Kaikki alkoi vuonna 1962, kun Yrjö Saarela perusti Helsingissä T:mi Kentonin, joka aloitti toimintansa kondomien postimyynnillä käyttäen markkinointinimenä komealta kalskahtavaa Suomen Supermoa. Kysyntä osoitti nopeasti, että tuotteille oli selkeä tarve.

1970-luvulla valikoimaa laajennettiin kattamaan myös muita tuotteita, kuten hieromasauvoja ja nukkeja. Mainontaa tehtiin aikakauden lehdissä - esimerkiksi Kallessa ja Jallussa - ja yrityksellä oli oma tukku Kalliossa, jossa toimi useita alan liikkeitä.

Saarelan kuoltua vuonna 1995 yritys siirtyi hänen perilliselleen, ja vuonna 1998 sen osti Mika Nousiainen, jolloin nimi vaihtui Kentonec Oy:ksi. Tuolloin toiminta oli vielä pientä: muutama paketti lähti päivässä ja tukkumyyntiä tehtiin vain rajallisesti.

Verkkokauppa mullistaa alan

Vuonna 2005 perustettiin verkkokauppa Kaalimato.com, jonka idean taustalla oli Nina Toosi. Kentonec Oy toteutti hänelle verkkokaupan ja toimitti tuotteet tukusta. Kun Toosi vuonna 2007 luopui liiketoiminnasta, Kentonec Oy osti sen itselleen.

Verkkokaupan kehittäminen ja rohkea panostus markkinointiin - erityisesti radioon - toivat mukanaan voimakasta kasvua. Nimi Kaalimato jäi helposti mieleen, herätti uteliaisuutta ja erottui edukseen, mikä vahvisti tunnettuutta entisestään.

Avoimuus, asiantuntemus ja valikoima

Kaalimadon menestys ei perustu pelkästään tuotteisiin, vaan myös siihen, miten avoimesti ja asiantuntevasti se on puhunut seksuaalisuudesta ja tarjonnut ratkaisuja asiakkaidensa tarpeisiin. Seksuaalisuus on ollut pitkään tabu - ja on osin yhä - mutta Kaalimadon historiassa aihetta on käsitelty rennosti ja huumorilla, kuitenkaan sen merkitystä väheksymättä. Toimintaa on ohjannut halu lisätä avoimuutta ja tarjota tietoa seksuaalisuudesta luonnollisena osana elämää.

Monipuolinen valikoima ja käytännön kokemus

Nykyään Kaalimadon valikoimassa on noin 3 300 erilaista tuotetta, jotka kattavat monipuolisesti seksuaalisuuteen, hyvinvointiin ja nautintoon liittyviä tarpeita. Asiakaskunta on laaja ja monimuotoinen, ja tuotteita hankitaan eri ikäryhmissä ja elämäntilanteissa.

Valikoiman kehittämistä sekä asiakaskunnan tarpeisiin vastaamista tukee vuonna 2015 perustettu Kaalimadon Testiryhmä, joka koostuu valikoidusta joukosta kokeilunhaluisia ja avoimia ihmisiä. He testaavat uusia tuotteita ja antavat niistä palautetta, jotta asiakkaille voidaan tarjota luotettavaa tietoa käytännön kokemusten pohjalta.

Tutkimustyö ja asiantuntijuus

Kaalimato on ollut mukana myös suomalaisten seksuaalisuutta koskevassa tutkimuksessa. Vuosina 2016-2023 toteutettu valtakunnallisesti edustava Seksuaalisuuden Suomi -tutkimus tarjosi ajankohtaista tietoa suomalaisten seksielämästä ja asenteista.

Yrityksen verkkosivuilta löytyy lisäksi laaja artikkelikirjasto, jossa käsitellään seksuaalisuutta ja seksuaaliterveyttä monipuolisesti. Lisäksi yrityksessä työskentelee seksologian ammattilaisia, kuten seksuaalineuvojia ja seksuaaliterapeutti, jotka vastaavat asiakaskysymyksiin, tuottavat sisältöä, kehittävät palveluja ja tuovat toimintaan vahvaa asiantuntemusta. Tämä tekee Kaalimadosta luotettavan tietolähteen ja suunnannäyttäjän suomalaisessa seksuaaliterveyden kentässä - ei pelkästään kaupan.

Näkyvyys ja markkinointi - rohkeasti esillä

Kaalimadon brändi on rakentunut rohkean markkinoinnin, tapahtumien ja medianäkyvyyden varaan. Yritys on ollut mukana tekemässä seksuaalisuudesta luontevampaa ja näkyvämpää osaa arkea - keinona niin huumori, yllätyksellisyys kuin ajankohtaiset tempauksetkin.

 

 

Rohkeat kampanjat ja tapahtumat

2000-luvun taitteessa Pachy Paul -niminen vibraattori sai nimekseen Kaalimato-sauva. Vihreä, matoa muistuttava hieromasauva erottui laadullaan ja silikonimateriaalillaan markkinoilla, vaikka hinta olikin tavallista korkeampi. Vuosien varrella Kaalimato-sauvasta on julkaistu uusia, teknologialtaan kehittyneempiä versioita.

Vuonna 2012 televisiossa nähty rohkea mainos teki Kaalimato-sauvasta koko kansan ilmiön. Spotissa kuultiin vuoropuhelu:
"Päivää neidit, mitä kuuluu?" – "Mitäs tässä, sauvakävelyllä" … ja taustalla kuului tuttu surina.

Mainosta on tituleerattu "Suomen mainoshistorian parhaaksi tv-mainokseksi", ja sen ansiosta Kaalimato-sauva nousi valtavirran tietoisuuteen tavalla, joka avasi ovia koko seksivälinealan näkyvyydelle.

2000-luvulla Kaalimato panosti myös voimakkaasti radiomainontaan ja teki brändistä koko kansan tunteman. Vuosina 2006–2009 soineet kuuluisat – ja kohuakin herättäneet – Marjukka-mainokset, kuten "Mulla on vihdoinkin aikaa itselle. Silloin mä masturboin…", ja joulun alla kuultu "Pukin säkit ovat niin kovin täynnä", jäivät monien mieleen ja vahvistivat Kaalimadon asemaa edelläkävijänä.

Vuonna 2007 Kaalimato oli mukana Big Brother -ohjelmassa, mikä toi verkkokauppaan valtavan määrän uusia kävijöitä. Suosio oli niin suuri, että palvelin kaatui – ja toi mukanaan merkittävän myynnin kasvun.

Kaalimato on ollut näkyvästi mukana myös tapahtumissa. Ilosaarirockissa yritys osallistui naku-uinnin maailmanennätysyritykseen: vuonna 2018 veteen syöksyi peräti 1531 Kaalimadon vihreäpipoista naku-uimaria. Lisäksi Kaalimato on ollut mukana I love me -messuilla ja jakanut ruusuja ja Kaalimato-intiimivoidetta naistenpäivänä Helsingissä, tuoden iloa ja näkyvyyttä suomalaisille.

Kaalimadon hanurimusiikki – klassikko soi edelleen

Mainoksissa kuultu hanurimusiikki on oma tunnusmerkkinsä, josta tuli nopeasti koko kansan tunnistama sävelmä. Legendaarinen Kaalimadon hanuriklassikko on saatavana alkuperäisenä versiona sekä uudistettuna remix-versiona – maksutta ladattavaksi.

Kaalimadon hanurisoittoääni sopii kaikille, joilla on pilkettä silmäkulmassa. Se ilahduttaa päivää hauskalla, rempseällä ja reippaalla sävyllään – ja saa takuulla hymyn myös muiden huulille.

Lataa soittoääni täältä: Kaalimadon soittoääni

Some pitää brändin ajassa

Nykyään Kaalimato jatkaa rohkeaa linjaansa myös sosiaalisessa mediassa. Yrityksellä on tilit Facebookissa, Instagramissa ja TikTokissa, joissa jaetaan ajankohtaista tietoa, kampanjoita ja vinkkejä nautinnon lisäämiseen - pitäen brändin mukana ajassa ja lähellä asiakkaitaan.

Uudet ilmiöt ja kasvun vuodet

2000-luvun loppupuolelta lähtien Kaalimato on ollut mukana ilmiöissä, jotka ovat muovanneet koko toimialaa. Somekeskustelut, kansainväliset hittituotteet ja yhteiskunnalliset muutokset ovat tehneet seksuaaliterveydestä ja nautinnosta entistä näkyvämmän osan arkea - ja samalla vauhdittaneet Kaalimadon kasvua.

Erityisen merkittävä käännekohta oli vuonna 2019 esiin noussut Satisfyer Pro 2 -klitoriskiihotin. Sen suosio sai alkunsa Facebookin Naistenhuone-ryhmästä ja kasvoi nopeasti valtakunnalliseksi ilmiöksi. Vuonna 2020 Kaalimato myi tuotetta lähes 80 000 kappaletta, mikä teki siitä yhden Suomen myydyimmistä seksivälineistä kautta aikojen.

Kasvu jatkui myös koronavuosina, jolloin ihmiset pysyttelivät kotona ja seksivälineiden kysyntä nousi ennätyksiin. Seksihalut kasvoivat, ja monet panostivat omaan nautintoonsa ja parisuhteeseensa. Kaalimadon myynti kasvoi voimakkaasti - suomalaiset pysyivät "himoissa".

Kaalimato tänään - 20 vuotta verkossa

Vuonna 2025 Kaalimato.com juhlii 20-vuotista taivaltaan verkkokauppana. Vuosikymmenten kokemus, asiantuntevuus ja rohkeus ovat tehneet siitä yhden Suomen tunnetuimmista toimijoista alallaan.

Pienimuotoisesta postimyynnistä on kasvanut 100% suomalainen verkkokauppa, jonka varastosta lähtee keskimäärin noin 350 pakettia päivässä.

Toiminnassa painotetaan asiantuntevuutta, monipuolista valikoimaa ja sujuvaa asiakaskokemusta. Tilausten nopea ja huomaamaton toimitus, luotettavuus sekä asiakkaiden anonymiteetin kunnioittaminen ovat olleet kantavia arvoja koko historian ajan.

Kaalimato on tänä päivänä eittämättä yksi Suomen tunnetuimmista seksuaaliterveyteen ja seksivälineisiin erikoistuneista verkkokaupoista, jonka asema perustuu pitkään historiaan, asiantuntemukseen ja vahvaan asiakaskokemukseen.